Cовременные философы, социологи, психологи, экономисты и другие ученые уже несколько лет активно анализируют поведенческие изменения современного человека с возникновением социальных сетей и массового в них вовлечения. Сегодня почти у каждого человека есть смартфон и постоянный доступ в интернет. Почти у каждого из нас есть одна или даже несколько профайлов на различных социальных платформах, которые всё больше узнают о нас. Через наши «аватары» в интернете мы читаем новости, комментируем и реагируем на информацию других людей, совершаем покупки, слушаем музыку и отмечаемся в любимых местах. Таким образом, мы зачастую в сети ведем более активную коммуникацию, чем в жизни. Если добавить к этому анализ маркетологов, которые по запросам и активностям наших «аватаров» предлагают нам, настоящим и физическим, новые услуги и товары, грань между человеком и созданным в интернете его профайлом становится мерцающей, часто исчезая полностью. С другой же стороны, возможность максимальной вариативности при создании профайлов даёт и обратный эффект: мы можем создавать кого угодно, не имея с цифровой «копией» ничего общего. Сегодня, например, блогосферу захватывают цифровые инфлюенсеры – виртуальные модели, которые не имеют за собой физического оригинала.

Команда проекта FACED2FACED исследует эту возникшую парадигму языком современного искусства и через платформу, в которой и происходит преломление новой идентификации, – смартфон. В специально созданном приложении заданы алгоритмы, которые максимально точно переводят портрет пользователя в 3D-модель. Таким образом происходит достоверная визуализация каждого человека и его трансфер в цифровое пространство. Используя технологию виртуальной реальности, произведённый «двойник» вживляется в руку своего создателя, становится монструозным продолжением его телесности. Полученный «аватар» или «двойник» имеет доступ ко всей выложенной его «прародителем» информации в социальных сетях – его интересам, наиболее используемым словам и местам, в которых он чаще всего отмечался. Используя этот набор данных, «аватар» может вступать в простую коммуникацию с создателем, тем самым, сталкивая его лицом к лицу с собой, что еще недавно можно было представить лишь в произведениях фантастов и фильмах про кибер-будущее.